这些都不知道，难怪学校微信公众号做不好！

来源：深圳市和谐号教育 2016-06-20

很多校长抱怨自己学校微信公众号怎么也做不起来，几百个粉丝，基本都是内部员工和已经报名的家长；几十个阅读量，冷冷清清，没有什么效果。

有人甚至得出结论，根本没有必要做学校微信公众号。这种观点不能说毫无道理，明明投入人力财力去运营微信号，却收效甚微，确实有点得不偿失。

但是，用最经济的方式实现最大效果的学校微信公众号运营方式是真实存在的，并且对学校机构的宣传、招生还增色不少。只是我们不知道或者不懂得去如何运作而已。

首先，我们应该知道下面这些事情

一、公众号不仅仅是个宣传通道

你还在整天用学校微信公众号介绍课程吗？那你真该好好考虑转型了。千万不要只把公众号当做一个宣传工具，而应该去思考你的公众号对家长和学生有什么帮助，满足了他们什么需求。

请务必要用产品思维去思考学校微信公众号运营。你学校的客户是谁，这些人就是你公众号要去吸引的粉丝（即用户），这些用户的需求有哪些，而你的公众号能够满足他的哪一种需求，是家庭教育，绘本讲读还是手工制作？

想清楚这些，运营起来就可以事半功倍，如果你一时还不清楚用户的需求，可以用不同类型的内容快速试错，总会找到自己的定位。

精明的学校管理者会把学校微信公众号当成学校管理的工具，把学校的微官网、课程排期，甚至报名系统都整合在学校微信公众号。这些可以为学校管理和家长学生不少提供便利。比如，微信直接报名，不仅可以省去前去学校报名所消耗的时间或费用，还让人感觉很贴心。

这些看似高大上的系统，通过和谐号微教育平台都能实现，而且很容易上手。熟悉这些，你的公众号就不至于每天发同样的内容了。

二、再小的学校，也有IP

何谓IP？就是家长对你的认知，是家长想到教育或学校时第一个想到的东西。或许你会觉得跟你这个小校园没有关系，其实不然。

反而越是小学校，越容易直接与用户沟通。因此，你可以将学校进行IP化塑造，把校长（或老师）塑造成目标范围内家长心目中好学校、好老师，甚至教育的代名词。

这同样需要学校微信公众号运营来配套。学校微信公众号内容可以个性化IP的名义对外发布，让它与粉丝形成互动，使得用户觉得与自己交流的是一个活生生的人而不是一对多的媒体平台。

同样，学校微信公众号也可以作为社交营销的工具，不管是你在微信群或者朋友圈发内容，以公众号文章为载体，可以同时做到内容的丰富精致和个性化表达。

三、做学校微信公众号必须研究微信

你可能会说微信你天天都在用，再熟悉不过，还需要研究吗？

微信的功能始终在不断更新，你今天熟悉的功能明天可能就变了。从最开始的订阅号被折叠在一起，到留言、打赏功能的开放，以及微信运营规范，这些你都需要了解。

比如最近，新版本微信开通了公众号置顶功能，用户可以像置顶微信群和个人号一样将自己喜欢的公众号固定在订阅号列表的最上面。

详情请看下图：

1、打开公众号，点击“置顶公众号”按钮

2、置顶的公众号会显示在订阅号列表的顶端。

除此之外，还可以通过打开订阅号推送列表，长按自己喜欢的订阅号进行置顶。

这个功能对关注了大量公众号的用户无疑非常实用，对于运营者来说，对用户越有价值的公众号无疑会更有优势，不同公众号之间的差距会越来越大。

今天就先说到这里，想了解更多学校微信公众号运营的技巧，置顶“和谐号”公众号，持续关注吧！

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